牵手冬奥,音乐营销敲出雪的节拍

2019-02-19 09:42

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踩着这个雪季的尾巴,2月16-17日,国内最高规格的大众滑雪赛事——2018-2019中国滑雪公开赛在冬奥会指定比赛场地张家口云顶密苑滑雪场顺利举办。腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐携手大赛主办方中信国安,作为2018-2019中国滑雪公开赛独家合作音乐平台,为大赛注入音乐燃料,也成功开创了音乐+体育的营销新路径。

这届年轻人,爱滑雪也爱潮流音乐

为响应国家“3亿人参与冰雪运动”号召,推广冰雪运动、为北京冬奥会蓄势,中国国家体育总局和国安体育联合打造2018-2019中国滑雪公开赛。作为一项面向大众的潮流体育赛事,当然不开音乐的助燃,主办方看准了腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在国内音乐领域综合实力的绝对优势与领军地位,因此双方合力用音乐加码本届赛事,一同为冬奥助力。

在国家的大力支持下,滑雪已然成为近年来冬季中最受年轻人追捧的潮流运动。据统计,19-35岁的年轻人在滑雪爱好者中占比已超7成,而在这部分人群中,相当一部分人都是热爱嘻哈、电子音乐的“弄潮儿”。腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐利用这一点,通过主办方和赛事平台将众多优质嘻哈、电子音乐推荐给年轻雪友们。同时,滑雪赛场又成为了这些音乐的绝佳推广场景,雪场上激发斗志的那首歌,在雪场外必然是雪友们播放器中单曲循环的曲目之一。

线上线下双轮驱动,走出音乐营销新路径

为了带给雪友们更独特的音乐体验,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在这番合作中下足了功夫。在大赛前期便通过三大平台的官方微博为雪友们送出了总价值超万元的滑雪礼券。不但如此,赛前还邀请到两位滑雪世界冠军蔡雪桐和张义威亲自在三大平台中建立滑雪运动专属热门歌单,供雪友们做滑雪技能加成使用。而在比赛现场的音乐展台中,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐还布设了许多有趣的互动装置,还有由当红偶像男团——ALL IN演唱的大赛主题曲《新的冒险》歌词中的励志金句供雪友们抒发心中豪迈。

腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在这次滑雪公开赛中的系列动作,收获了雪友们的广泛关注与认可。滑雪专属歌单仅在三大平台上线不到一周时间,便获得了累计近千万点播量和超10万的收藏量,社交媒体中更是好评如潮。足以证明这次音乐宣推策略的成功。

此次合作可谓音乐营销模式在体育领域的一次开拓性尝试。此前,腾讯音乐娱乐集团已经建立起一套完整的音乐宣发体系,包括病毒视频、创意物料、事件营销、粉丝营销等等;而从这次音乐+滑雪公开赛的成功试水开始,其将在营销模式上尝试跨界创新,不仅仅局限于娱乐圈,而是尝试迈入体育界等泛营销领域。未来,腾讯音乐娱乐集团还将持续从用户和场景出发,在对的地方、给对的人听对的音乐;旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也将在更多领域走出更多音乐营销新轨迹,形成全方位立体化的音乐推广体系。

雪的节拍奏响了中国滑雪公开赛,腾讯音乐娱乐也为即将结束的2018-2019雪季添上了一个华丽的音符。期待他们在冬奥会的“北京时间”里,继续谱写出更多美妙乐章。

责任编辑:王漓鹂(QF0015)

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